Le moodboard, là où tout commence… Cas client

Ce n’est pas un secret, créer une marque ou la refondre, c’est bien plus qu’une simple création d’image. C’est une réflexion stratégique sur ce que vous souhaitez dire, montrer et faire ressentir. Mais comment transformer une vision, des valeurs ou un positionnement en univers visuel cohérent ?

C’est là qu’intervient le moodboard. Or, cet outil, bien souvent sous-estimé, va venir poser les fondations esthétiques et émotionnelles de votre marque. Il s'agit de votre première vraie décision créative ! Explication avec ce cas client décortiqué pour vous étape par étape 👇

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Une recherche d’univers pour un objectif précis

Lancer une marque ou la refondre demande la même chose : une vision traduite en images. Entre envies, benchmarks et intuitions, il est facile de perdre en clarté, surtout avant d’entrer dans la phase graphique. Le rôle du directeur artistique est ici de vous proposer plusieurs orientations visuelles de storytelling, afin de trouver celle qui sera la plus représentative de vos envies / valeurs / produits.

Un socle solide

Le moodboard est un véritable tableau d’inspirations visuelles, mais il n’est pas qu’un joli collage d’images. C’est le fil conducteur de votre univers de marque, celui qui va donner une direction claire à toutes vos décisions créatives. Il éclaire les choix stratégiques à venir et permet de poser noir sur blanc tout ce qui va façonner votre identité : typographies, matières, formes, tonalité, palette de couleurs, rythme visuel, mot clefs… tout découle de cette base.

Un outil multitâche

👉 Valide la direction créative avant de passer à la création pure et d’investir dans la production graphique des divers supports.
👉 Pose les fondations esthétiques de manière définitives, en mettant en images votre stratégie de marque.
👉 Crée un langage commun entre vous et vos prestataires, en harmonisent la vision et le discours entre tous les acteurs du projet (DA, photo, web, réseaux, etc.).
👉 Permet une cohérence sur les futurs supports de communication auxquels ils se réfèrent.

Une projection universelle

Lors d’un démarrage de projet, que ça soit une création de marque ou un rebranding, il faut souvent faire appel à des levées de fonds, des demandes de financements auprès de prestataires externes, ou bien prospecter de nouveaux distributeurs qui ne vous connaissent pas encore, ou qui ont une vision inadaptée de votre marque. C’est là que le moodboard dégaine sa dernière carte : la projection. Permettant de visualiser l’intention de la future marque avant même qu’elle n’existe concrètement

Pour plus de détail sur les avantages du moodboard, veuillez lire cet article : De l'idée à la marque : pourquoi le moodboard est votre meilleur allié ?

Blim, le renouveau d’un segment

Je vous partage ici une étude de cas client récent, qui vous permettra de comprendre mieux l’enjeu de cette étape incontournable du moodboard, ici dans une situation de rebranding d’un segment de marque.

Le brief

On assiste à une tendance du « retour au naturel » : les boucles et coupes afro sont de plus en plus assumées, avec des consommateurs en quête d’inclusivité. Or aujourd'hui, l’univers actuel de la gamme Azali de la marque capillaire professionnelle Patrice Mulato est trop connoté « Afrique ». La marque veut s’adresser à tout type de cheveux texturés, qu’ils soient afros ou caucasiens. Refonte et extensions de la gamme complète de ce segment, avec la création d’une véritable marque dans une marque grâce à la création d’un logo spécifique pour cette gamme, en signature de la marque mère Patrice Mulato. Trouver l’histoire à raconter (storytelling), trouver un ton unique et ancrer un positionnement pour développer graphiquement, par la suite, tout ce qui attrait à cette nouvelle gamme de manière cohérente.

Objectifs de cette gamme

- inclusivité
- professionnalisme (marque référente cheveux texturés en salons > cible BtoB & BtoC)
- naturalité, ADN de marque chez Patrice Mulato
- lisibilité : cible facilement identifiable (cheveux ondulés, bouclés, frisés, ou crépus > cf échelle de Walker) et routines claires et pédagogiques

Step 1 - la recherche d’univers

Avec un même brief d’intention, il y a plusieurs histoires possibles à raconter. Le directeur artistique va donc proposer plusieurs orientations possibles de votre future marque, avec des partis pris forts et distinctifs. Seule 1 histoire sera la vôtre, à vous de choisir !

Pour ce sujet, je suis partie sur 3 concepts que j’ai appelés « SOS Mère Nature », « Me, Myself & I », « Abracadabra »… explications 👇

Cet axe met l’accent sur l’association de la science et de la nature pour soigner le cheveu texturé. On y retrouve des formes organiques qui parlent d’hydratation, des connotations médicales tout en restant glamour et féminin, avec des couleurs issues de la nature, sourdes et sophistiquées.

Ici, on parle d’humain avant tout, car se sentir bien avec ses cheveux texturés et assumer sa personnalité, c’est ça le but ultime de cette gamme ! On y retrouve un ton plus engagé et revendicateur, du fun, du mouvement, de la femme pluriel, avec une palette de couleurs joyeuses, lumineuse et franches.

Sans surprise par rapport au nom de cette piste, nous sommes ici dans un univers magique et onirique. Sans être fleur bleue, la femme issue d’un conte de fée moderne se révèle par la nature, grâce à ces élixirs ésotériques. Les formes se transforment, les couleurs se font pastels, douces, lumineuses et renvoient directement au rêve.

Step 2 - la création graphique

Une fois la piste créative choisie via le moodboard, ici la dernière version (Abracadabra), on peut partir en création graphique pour le développement de la gamme.
Pour rappel, il avait un logo de gamme à créer, ainsi que les packagings. Ces créations graphiques seront donc en lien direct avec le moodboard validé, comme ça, pas d’erreur de casting ni de choix esthétiques gratuits.

Le logo

Une fois l’univers trouvé, le logotype va devenir le pilier, symbole universel, de cette nouvelle marque ou de ce nouveau segment à venir. Par le choix de la typographie, de l’iconographie éventuelle et des couleurs, il doit retranscrire visuellement cette directive artistique stratégiquement validée.

Les packagings

Les produits de la gamme doivent raconter le storytelling choisi, sans sous-titres, de manière évidente et esthétique. Comme ils sont le 1er contact avec le consommateur, ils sont d’une importance primordiale dans l’acte d’achat et donc dans le chiffre d’affaires des marques de cosmétiques. Ils doivent donc être en même temps émotionnels et lisibles.

Piste Aura, avec starification du B comme une boucle de cheveu d’où part le halo (efficacité en douceur). Logo tout en ondulations, relié, généreux + goutte d’hydratation.

Piste Baguette Magique, avec un focus au cœur de l'ingrédient (couleur) + une grande zone blanche autour du nom pour le côté soin. Logo très féminin et moderne.

Piste Divin, tout en contrastes (couleurs douces / noir, matières mat / brillant, ambiance technique / glamour). Logo presque biblique avec ce rayonnement subtil.

Le résultat

Après le choix d’un axe créatif (piste Aura), de nombreux aller-retours pour peaufiner la créa, un développement sur la totalité de la gamme (24 références, sur les 4 modules définis) et la réalisation de tous les gabarits imprimables de la gamme, je suis fière de vous partager le résultat de cette nouvelle gamme intitulée Blim, spécifique pour cheveux texturés, de la marque très renommée Patrice Mulato !

Le moodboard comme socle fondamental préparatoire d’un process créatif semble indéniable. Il va vous accompagner tout au long de la création - ou recréation - de votre marque. Grâce à lui, vous allez pouvoir développer une identité qui raconte une histoire et pas seulement une esthétique. Il va permettre de produire une image de marque vraiment incarnée, et qui, même si les codes esthétiques de notre société évoluent, sera perenne sur le long terme.

Alors, ensemble, explorons vos possibles et façonnons le moodboard qui donnera le ton à votre univers ✨

Si vous voulez en savoir plus sur ma prestation Moodboard Design - Concept